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网站建设推广方案如何制作?

当前位置:首页-网站优化 内容点击数: 时间: 2013-10-12

  在做网站建设前,我们都要做一份详细的策划书。这份策划书就是对网站的框架,功能等的详细介绍。而写这份策划书就是为了更有效地对网站进行宣传推广,对于制作、费用问题都有详细的介绍。有了计划书,我们进行起来就比较容易了,按部就班。但是策划书该如何撰写呢?
  第一部分:设定阶段推广目标
    根据网站发展情况及项目整体进度要求设定合理的推广目标,目标应该由多个参数组成,根据不同的行业及类型或有所不同,通常或涉及到以下一些参数:
  1.每天有效IP访问量(真正对网站感兴趣的目标客户,而不是无关人员)要达到多少?PV要达到多少;
  2. 百度谷歌等搜索引擎收录网页数量要达到多少(查收录量可以在搜索引擎输入“site:您公司的网站地址”即可);
  3.用户注册数量的阶段目标是多少(主要针对会员网站);
  4.外链接数量目标希望达到多少个;
  5.网站PR值希望达到多少?ALEXA排名希望进入多少;
  6.关键词排名目标,希望某个词在搜索引擎排到第几位,长尾关键词增加多少;
  7.通过网络推广直接或间接带来的电话量目标,销售额目标;
  8.其他目标,如网站品牌知名度目标,行业影响力目标等等。
  第二部分:目标人群分析
    目标人群的行为习惯是一个推广计划制订最重要依据,一定要尽可能详细的分析目标人群的性别、数量、年龄、学历、收入情况、上网时间、上网习惯、主要使用媒介、上网动机、消费决策链等,根据目标人群的消费行为习惯等来制订网站推广的策略和方法。
  第三部分:目标媒介分析
    确定了我们网站的目标受众群体,再深入分析这些群体经常在哪些地方出入,这些媒介就是我们的推广阵地,每个媒介的特点是什么,有什么样的文化氛围,我们可在上面推广的方式有哪几种,具体表现形式是什么样的会合适些等等问题。
  第四部分:同类网站推广策略分析
  知己知彼方能百战百胜,在确定推广策略和方法之前先分析竞争对手在做什么。
  1.竞争对手网站有多少页面被搜索引擎收录、竞争对手的合作伙伴、有哪些网站链接到竞争对手的网站、竞争对手网站链接到了哪些网站、连接的数量和质量;
  2.竞争对手在那些媒介上进行了推广?效果如何?具体使用了那些推广方法?效果如何?
  第五部分:推广策略及具体方法选择
    根据市场分析和调查的结果,确定推广的策略,详细列出将使用的网站推广方法,如搜索引擎登录、博客营销、邮件营销、QQ群推广、论坛推广、软文宣传、搜索引擎推广、活动推广、联盟广告投放等,对每一种推广方法的优劣及效果等做分析及具体实施步骤。
  第六部分:时间进度及人员安排表
    好的方案应该是一个真正可执行的方案,因此需要画一个详细的计划进度表,控制方案执行的进程,把推广活动中需要完成的每一件事情都罗列出来,安排具体的人员来负责落实,确保方案得到有效的执行。
  第七部分:推广预算
    每一个推广方案肯定会有一定的投入预算,要通过合理规划让有限的资金发挥最大的推广效果,尽量避免浪费。大型的推广计划里可能会涉及到几十上百万的推广预算,这时候就需要对媒介做详细的评估选择,制订一个最佳的组合计划,让推广的效果达到最大化。
  第八部分:效果监测   
    做了推广就要去监测评估效果,网络的推广一般可以自己添加一个网站流量统计分析代码,可以从后台详细查询到网站流量情况及来源等数据,对每一时间段的推广措施做监测跟踪,帮助企业及时调整推广的策略。
    对于这八点方案,大家一定要考虑到。方案书要写得详细,问题要考虑周到,那样才是一份好的方案书。希望这篇文章能给一些朋友带来帮助。
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