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南昌网络公司分享Google首要位置广告排名规则的调整

当前位置:首页-网站优化 内容点击数: 时间: 2012-10-20

  最近,Google对AdWords规则进行了调整,如果你按以下方法去做可能会看到效果:开发关键词,在美国本地运作而不要使用全国性搜索巨头的关键词;或是加入国际性的PPC搜索,特别是在那些关键词竞争尚不太成熟的市场。

  你如果同时按照以下方法去做,你会收到特别的效果:在一个非成熟的市场运营,查找一个长的搜索关键词,投放高质量的相关广告,你的竞价双现有的CPC高出许多。

  在搜索引擎战略大会上,出现一些重要的消息宣布也是正常的,特别是在圣荷西或是纽约市。但是,今年,Google做了一些与众不同的举动。当搜索引擎对用于决定SERP上广告投放位置的AdRank算法进行调整时,它向业界发出了警告。Google没有在搜索引擎战略大会上宣布调整的计划,而是于8月8日在博客中宣布。

  这次规则的改变主要是计算Google是否给广告商首要的投放位,首要投放位是相对于下部的投放位而言。对在博客和搜索引擎战略大会上,人们对于首要广告投放位置和Google的Quality Score讨论热烈。当然,并非所有的报道都是正确的。在大会期间,我有幸与Google负责广告质量的高级产品主管Nick Fox以及Clay Bavor进行交流。

  用于计算广告排名的AdRank规则并没有改变。这种排名会继续得到Quality Score的支持。AdRank主要的改变是是否在首要位置显示广告还是在右下角显示广告。Quality Score仍是确定首要广告位的主要因素。这与Google的相关性战略相一致。Google将永远不会牺牲SERP质量去挣额外的钱。有些记者和博客对Gogle广告规则的调整进行了错误的报道,但是,Google既能保持赢利,同时也能满足搜索用户的需求,这是Google的强项。这也是Google新的规则出笼的原因。

  在首要位置投放广告,你需要一个最小化的Quality Score。考虑Quality Score的最简单办法就是预测CTR规格化,以消除位置因素的影响。Quality Score基于Google唯一数据计算。设想一下,你有一个有效的高Quality Score,新的规则使用最大化的竞争和Quality Score的组合,为首要位置的广告确定一个新的最低的价格。

  这就允许Google基于关键词和SERP进行决定,决定能从首要广告投放获得多少好处。这种针对首要位置的最小化的竞价尚未公布并正在进行调整。绝大部分的SERP和关键词早就有了一个很高的清楚的点击价格,以获得网页上部位置来超越首要位置最小化。在这种情况下,广告位置或是CPC没有任何改变。这是因为所有位置拍卖的压力使CPC相当之高。在一个非成熟的市场里,如果你竞争一个高价的Quality Score,Google就会确保你获得首要位置,同时向你收取首要CPC最小化费用。